从财报看心动网络新三板后的业务布局_0

  心动网络于2015年11月4日在新三板上市,主办券商为广发证券股份有限公司。

  行业趋势:

  客户端网络游戏处于塔尖,属于高投入高产出精品留存;网页游戏处于塔中,品质提升向精品化发展,注重质量淡化数量;移动游戏位于塔基,处在抢占市场分享用户红利的末期,低投入淡化质量,电视游戏开始起步,研发与运营模式进入探索阶段。2014年被称为IP元年,IP牵引的粉丝经济红利形成用户增长重要来源,成为游戏产品成功的“催化剂”,同时IP也成为破解游戏日益同质化突围的关键。未来游戏将会更加依赖IP价值,这意味着IP的竞争正在酝酿。

  团队结构:

  心动网络股份有限公司,中国互联网百强企业,旗下业务涉及游戏研发运营、动画制作、偶像娱乐等多个产业。自2011年7月成立有限公司以来,以网络游戏产品的研发和运营为主营业务,专注游戏全产业的一站式数字娱乐体验服务。公司前身为中国最早的互联网分享网站之一的VeryCD。

  公司创始人股东黄一孟、戴云杰系VeryCD创始人,有着多年积累下来的互联网基因,对游戏行业的理解更为深刻和透彻。目前为止心动拥有员工303人,公司研发中心旗下包含项目一组、项目二组,主要负责《神仙道》、《仙侠道》、《深渊》、《将神》等几款已上线游戏以及其他几款正在研发中的游戏产品。其中,技术人员52人、美术人员44人、策划人员16人、测试人员5人、其他人员2人。

  公司业绩:

  公司在2013年、2014年、2015年1-3月份营收分别约为5.3亿万元、4.6亿元、以及7970万元。

  页游《神仙道》现有流水2000万,手游《神仙道》双端总流水6亿

  旗下拥有页游产品《天地英雄》、《盛世三国》、独家代理运营的《神仙道》、《仙侠道》等,手游产品《神仙道》、《将神》、《仙侠道》、《横扫千军》等。页游方面以自主运营和联运为主,联运客户主要有三七互娱、多玩。由于传统主力游戏《神仙道》的现金流水下降程度远大于新代理的游戏《仙侠道》现金流水的上升程度,导致公司收入下滑。

  《神仙道》页游自2011年7月上线运营以来,截止到2015年3月31日,累计充值流水达到约17亿元,累计收入约8亿元,累计注册玩家数量超过2.2亿人,最高单月充值流水达8600万元,目前月流水依然稳定在2000万左右。

  而手游版的《神仙道》,iOS版累计流水金额达5.7亿元人民币,累计付费用户数达到80万,最高单月充值流水达3200万元;Android版自2012年10月上线以来,截止到2015年3月31日,累计流水达2000万元,累计注册玩家数量超过180万人,累计付费用户数达到10万,最高单月充值流水达111万元。双版本自上线以来至今总流水达到6亿元。

  娱乐+动漫+游戏的产业链布局

  心动网络将结合目前游戏业务经营以及游戏全产业链运作优势,逐渐从单纯的游戏研发、运营转向泛娱乐化、提供综合娱乐体验服务发展,形成以心动网络为中心,覆盖娱乐团体(心动娱乐——新一代美少女天团)、运营渠道(心梦想——电视机机顶盒第三方应用市场占有率第一)和动漫领域(欣雨动画——原创动漫《纳米核心》)三条业务发展线索的综合文化娱乐产业,为公司发展提供了优质IP,用户入口等保障。

  行业投资布局

  公司在游戏投资领域一直致力于投资游戏内容研发团队,公司通过投资与代理同步的战略,利用自己运营优势,强化公司对上下游资源的整合。公司成立至今直接或间接投资的公司超过20家,其中游戏研发公司超过10余家,包括有《仙侠道》、《盛世三国2》、《深渊》和《将神》等许多优秀的作品。另外,公司通过全资子公司心动投资管理有限公司投资布局游戏产业媒体资源。

  进军娱乐行业

  公司2014年设立全资子公司心动娱乐进军娱乐行业,致力于围绕年轻一代,打造属于他们的娱乐产品:青春偶像组合、音乐唱片、电视剧、电影、动漫动画片、互联网社交平台等。新世代的偶像即将通过心动偶像计划招募产生,2015年4月,心动娱乐启动“心动偶像补完计划”(简称“心动计划”),将联手日本独立唱片公司爱贝克思(Avex),打造原创偶像团体。 

  布局动漫行业

  2011年,公司投资千万打造3D科幻类动画片《纳米核心》,《纳米核心》是一部科幻冒险题材的TV动画,故事的舞台设立在一个架空的星球——元星(birthigin)。计划共推出三季,历时两年多创作后第一季前6集在2014年面市,在新浪视频、爱奇艺等视频网站点击量集均超过千万,其高水平的制作、精美的画面等受到观众和动漫行业人士的广泛好评。后续将不断推出新的剧集,围绕着动漫的游戏等系列产品也在规划之中。 

  同时,心动网络在营销上也有自己的思路:搭建自有平台进行自媒体形式的精准营销,通过子公司心动娱乐助推新一代美少女天团,利用粉丝经济更直接和精准的定位特定玩家,用线下的互动进行捆绑式的宣传,加大线下粉丝向线上玩家的转换度,更有利于提高特定用户的粘性和忠诚度,形成基于深厚推广能力的精品游戏全流程整合平台。

  公司风险:

  2014年网页游戏行业已从快速发展进入了平稳扩展的阶段。随着网页游戏行业研发资源被移动游戏行业分流,精品游戏被腾讯、360等大型平台独占,中小型网页游戏平台的用户资源及推广能力面临挑战。

  主打游戏《神仙道》已经进入生命周期的中后期阶段,若公司不能及时对现有游戏进行内容更新、版本升级;研发或代理新的游戏,可能导致公司整体营收状况持续下降,对公司未来经营业绩造成不利影响。

  互联网行业和网络游戏行业发展迅速,游戏类型和用户需求处于持续发展、演变的过程。必须持续开拓、投资、代理新的产品,若公司对新游戏团队的投资拓展未能得到预期(如电视游戏),也可能对未来经营业绩和成长潜力造成不利影响。

  未来动作:加大人才建设和手游产品力度

  为了公司的可持续发展,更多新产品的研发和游戏的运营都要求有足够的团队人员进行支撑,公司在人才的储备方面还需继续扩张。心动网络还在还积极寻找发展中的优秀游戏研发公司,尝试通过投资、代理发行和定制开发等多种方式来进行更深度立体的合作。包括《口水三国》、《横扫千军》等游戏的表现,加上还未推出的拥有经典端游《RO》的正版IP授权的MMORPG手游《RO仙境传说》,公司还在研发的体育类休闲游戏。

  心动登陆新三板 新三板缘何这么火?

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